广德县旅游业发展较早,但是随着周边县市经济的快速发展,文化旅游产业得到长足的进步,相对而言,广德县文化旅游产业发展相对滞后。这其中有资金和体制的原因,而文化旅游品牌建设的落后也是造成我县文化旅游产业的落后的原因之一。
一、什么是品牌,什么是品牌建设
众所周知,世界第一高峰是珠穆拉玛峰,但是世界第二高峰呢?中国第一枚奥运会金牌获得者是许海峰,但是第二枚金牌获得者呢?人类的心智规律就是这样——“永远记住第一,不记住第二”。
因此说:什么是品牌?品牌就是“第一”!什么是品牌建设?品牌建设就是“创造第一”!所以我们在文化旅游品牌建设上一定要秉承“争第一,做唯一”的理念,一定要在长三角乃至全国的消费者心智中抢占“第一”的品牌定位。
二、广德文化旅游品牌建设存在的主要问题
1、本县文化旅游品牌挖掘不深,建设缺乏大格局。《西游记》第100回中,唐僧师徒取经荣归大唐,天子李世民宴请唐僧师徒,其中有“宣州茧栗”。在宣城地区蚕茧和板栗当以广德为首,我们能否借助《西游记》来发展我们的工业旅游和农林旅游呢?!宜兴善卷洞号称“世界三大奇洞、中国第一旅游溶洞”,太极洞开发较早,中国首批4A级风景区,为什么就不能号称“天下第一洞”呢?!
2、本县文化旅游品牌建设思考和工作的模式发生错位。我们总是由内而外的去思考、去发现文化旅游的长处或优点,然后把我们认为的好的品牌定位传播给消费者。但是这些所谓的长处或优点是不是旅游者需要的呢?能不能吸引消费者呢?正确的模式应该是先由外而内的思考,后由内而外的工作。
三、广德文化旅游品牌建设的几点建议
在文化旅游品牌建设的过程中,我们一定要坚持一个理念(争第一,做唯一),两个导向(需求导向和竞争导向),三个原则(聚焦原则、差异化原则、成本领先原则)。
(一)广德文化旅游产品的品牌定位
1、太极洞风景区
品牌定位:天下第一洞。
品牌背书:中国首批4A级旅游风景区、天下四绝之一(品牌定位是论点,品牌背书是论据)
方法:通过全国书法家泰斗或是全国旅游业专家题书“天下第一洞”。
2、横山国家森林公园:
品牌定位:天下英灵第一山
品牌背书:国家级森林公园、祠山祖庭、明太祖驻跸处
方法:明太祖的封号“天下英灵第一山’’就是最好的品牌。
3、卢湖风景区:
品牌定位:中国控制性原生态休闲度假风景区
老子云:“反者,道之用也”!天目湖虽然开发较早,硬件设施领先,但是周边环境没有卢湖环境好;卢湖背后是连绵不断的广德南部山区,纵深长,森林覆盖率高,几乎没有什么开发。正是卢湖没有得到大面积的开发,这正是卢湖的旅游卖点一一原生态!
目前原生态旅游风景区虽然很少,但是已经有旅游景区进行品牌定位和宣传,如广东省连山县金子山原生态休闲度假景区。我们不能在一个大的品项中占第一,那么我就创造一个小品项,从而成为第一一一卢湖控制性原生态休闲度假风景区。“控制性原生态’’的定位,既是为了区别于其他景区,更是为了控制性开发,保护好环境,实现可持续发展。另外,“控制性”的品牌定位会给旅客带来神秘感,更加容易产生消费的冲动。
4、603太空航天主题公园
品牌定位:中国探空火箭发祥地
品牌背书:中国第一枚探空火箭发射地、中国第一枚生物火箭发射地
方法:“中国探空火箭发祥地”九个字可以请中国科学院著名院士题写。
(二)加强对广德文化旅游产品的品牌宣传
1、网络宣传:①组织长三角各区域摄影协会到广德采风,优秀照片通过各地摄影协会上传当地论坛;②组织长三角各区域文联到广德来采风,举办写作大赛,优秀文章由各个文联上传到各地论坛;③组织枪手,撰写广德文化旅游的旅游散文,并定期配图片上传到目标市场各个论坛上。
2、借势宣传:①力争《舌尖上的中国》第三季导演组来广德,使广德美食文化得以在此平台上进行宣传;②关注国内影视作品,与其合作建立广德影视城,并植入广德历史文化故事;如《精忠岳飞》、《鹰击长空》、《仁者无敌》,三部热播影视剧中都有大量篇幅的故事发生在广德,如果我们能利用影视作品,既能宣传广德的历史文化,又能提高广德在全国的知名度和美誉度。③每年邀请文章大家来广,求文索句,通过名人大家的文章进一步提升本县文化旅游产品的知名度。
3、电视宣传:通过制作广德旅游产品宣传片,在央视和长三角区域电视台进行播放,扩大宣传效果。
4、户外广告宣传:在长三角区域交通重要设置大型广告牌进行聚集宣传。
品牌建设的目的是为了吸引消费者的眼球,击穿消费者的心智,让消费者产生来旅游的欲望!而留住消费者,让消费者产生重复消费,则需要文化旅游产品本身具有丰富性、互动性、独特性。因此说,文化旅游产业的发展是一个系统的工程,不是某一方面工作做好就能“一招鲜,吃遍天”。我们在做好文化旅游品牌建设的同时,必须在做好“吃喝住行购娱”旅游六要素的基础上,围绕品牌定位,在产品规划和建设中,将我们品牌差异化和产品差异化进行有机统一。相信,只要我们把文化旅游产品和品牌两者有机统一而与众不同,就一定能在这个极度竞争时代取得一席之地!